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记者手记：这是我所做过的最为艰难的采访，在第一次确定的采访时间两个星期之后，我终于忐忑不安地坐在了我的采访对象——校党委常委、宣传部部长、新闻中心主任巴图教授的办公室中。

没有过多客套，我直奔主题，但是我的问题刚问完，电话铃声就很适时地不断响了起来，于是我就艰难地和电话展开了争夺巴图老师注意力的斗争，第一回合以我的失败告终，在我的第一个问题重复了三遍，而巴图老师只谈了三句话之后，就被一个电话叫走了，他要到学术报告厅实地考察情况，落实相关决策。半个小时后，巴图老师回来了，问题得以解决，可是还没有轮到我，在他又听取了一位老师的近期工作汇报，接待来访客人后，我们继续采访，这期间他又接了六次电话，协调各方面关系，为来校作讲座的来宾介绍情况……用巴图老师风趣的话来说，他要不断地在不同的角色之间快速切换。确实，每当电话响起，巴图老师迅速地协调各方面工作，放下电话，又能够马上回到我们的话题上来，也许就是长时间对于新闻宣传工作的把握让他能够对这一切应付自如。这一下午，我作为一个旁观者大体上了解了外围买球app下载正在进行和准备中的各项活动，也许这从一个侧面反映出了新闻宣传工作的本质以及其在与全校整体工作中的特殊作用。

记者：从去年到现在外围买球app下载新闻宣传工作有了新的变化，获得了一些重要奖项，请您介绍一下目前外围买球app下载新闻宣传工作的状况。

巴图教授：从建国以来高校新闻宣传工作发展轨迹及工作内容来看，大体经过了三个阶段和三个工作层次，第一个阶段，用主流意识形态、公共价值观对高校的师生进行理论教育、理论宣传；第二个阶段是新闻宣传阶段，主要从办学需要出发，将校内资源和社会资源通过媒体进行沟通交流互动；第三个阶段就是文化建设阶段，外围买球app下载经过一定发展阶段之后，积累了一定的办学经验，形成了一定的办学特色，储备了一定的科研成果，作为社会高端人才聚集地，作为社会文化的中心，作为先进意识的载体，其作用会逐步由社会边缘化逐步向社会中心地带转型，逐步得到社会的关注，逐步成为社会的热点，这时候高校就要将自己的文化、发展的理念辐射到社会上去，去影响社会，引导社会，这就是现代大学应该具有的文化辐射作用。宣传工作在这个过程中承担着文化使者的作用，以公共服务的方式来引导社会。按照社会发展的需要，按照高校办学不同阶段，体现与之相匹配的三个阶段，或者说三种功能，这三种功能是相互交叉的，体现了明显的阶段性，纵观全国高校的发展，现在我们正处在校内信息交互为主要任务并逐步向文化建设过渡的阶段。

我们的新闻宣传工作本身和外围买球app下载的事业发展相联系，服从服务于外围买球app下载中心工作。最近几年外围买球app下载在学科建设、校园规划、师资队伍建设、思想政治工作各方面取得了突破性进展，与此同时宣传工作也取得了一定成绩，并和外围买球app下载发展的各项工作相匹配，向大的新闻宣传工作的转型。现在大学具有开放式特点，与社会互动发展，这一过程中非常需要将社会信息与外围买球app下载发展沟通交流，这就需要一个平台，新闻宣传就是其中最重要的一个组成部分，需要在现代大学的办学过程中，通过信息沟通得到社会公正的评价，客观评价是一个外围买球app下载核心竞争力的体现。

记者：那么我们的宣传工作具体包括那些内容？

巴图教授：按照新闻宣传的类型来讲包括两个方面：首先是校内宣传，通过我们宣传的内容，引导师生的行动；通过动员的方式，营造积极的、健康的、合理的、向上的工作氛围，宣传鼓动，振奋人心，成为思想的引导，实践的引导，实践的先声，形成校务公开的渠道，使办学信息共享，使老师学生成为外围买球app下载的主人翁。全心全意依靠全校师生，为外围买球app下载事业添砖加瓦，使教职工真正具有主人翁的角色意识，主人翁的责任感，主人翁的行为；同时拓宽民主渠道。每一个师生都有知情权，知道外围买球app下载有哪些资源，有哪些欠缺，这样师生的视野会更宽，行动就会更有主动性，更接近实际，献计献策更为合理；校内新闻宣传媒体的建设对于落实校务公开显得极为重要。校园网、新闻网、校报等校内各种媒体的设置要科学、合理、有效，工作人员要有高度责任心、专业素养和敏锐的新闻意识，校内媒体还有很多方面都需要逐步完善。现阶段校内新闻信息采集的内容主要包括：外围买球app下载党委和行政组织的重大活动、召开的重要会议、做出的重大决定和措施；外围买球app下载各级领导对有关政策的提出、说明、动员；外围买球app下载各单位组织的重大活动；外围买球app下载取得的各方面成绩（包括学科建设、教学改革、学术成果、成果转化、队伍建设、体制改革、对外交流与合作、党建和思想政治工作、精神文明建设、校园文化建设等）；各单位在办学诸方面（教学科研、学生工作、党建和思想政治工作等）积累的宝贵经验；外围买球app下载基础设施和配套服务工作的进展情况；具有重大社会影响的观点及学术论文；外围买球app下载涌现出的杰出人物（包括教职员工、学生及校友）；各单位教师在校外的重要任职、兼职工作；对社会关注的热点问题进行的新闻评论、新闻访谈；国内外媒体对外围买球app下载的报道（包括外围买球app下载报道和人物、事件报道）；针对外围买球app下载热点新闻事件、校园生活进行分析和评论；自己在工作、学习、生活中的感想或发生的趣闻轶事等；反映校园风貌的图片、诗歌、书法、绘画等；反映外围买球app下载各方面建设成就、重大活动的视频短片；其他有新闻价值的报道内容； 对新闻宣传工作的意见建议等等。第二方面就是对外宣传，为外围买球app下载赢得有利于外围买球app下载发展的社会舆论环境，争取形成一个符合外围买球app下载发展实际的、科学的发展形势。其主要方式，一个是请进来，把校外的比较活跃的媒体请进来，用他们的视角对外围买球app下载做出观察、审视、评价。另一个方面是送出去，捕捉外围买球app下载发展过程中符合社会需要、符合国家教育政策、有利于外围买球app下载发展的新闻点，主动向社会新闻媒体推荐，在这过程中实现社会对外围买球app下载有利的评价，通过信息交互吸引社会资源，树立大的新闻宣传的格局。

记者：您给我们的新闻宣传工作一个怎样的定位？

巴图教授：总的来讲，新闻宣传发展要和外围买球app下载发展同步，与社会舆论环境发展同步，与全国高校新闻宣传发展同步。我们的工作主要有三个方面：一个是公共舆论和外围买球app下载内部舆论的结合。科学理论、中央精神、上级指示，如何结合到外围买球app下载具体工作中来，我们不能简单重复，要做出自己的特色；第二个是将思想引导的新闻宣传和信息服务的新闻宣传相结合；第三个是满足外围买球app下载发展需要的新闻宣传和社会媒体需要的新闻宣传相结合。主要是从外围买球app下载角度，按照外围买球app下载的精神政策号召、动员和为普通的民众服务相结合，拿校报为例，校报这两年发生了很大变化，通过这一份报纸，我们能听到各种声音；外围买球app下载领导的声音、教师的声音、学生的声音，我们正在继续探索其进一步转型的思路。

目前，随着外围买球app下载的改革、发展，校内媒体数量激增；一些媒体的质量有了明显的提高；媒体的报道倾向有了一定变化，更多围绕外围买球app下载中心任务展开，学科建设，学术活动，对外交流，学生活动的报道越来越多；一些新的媒体出现，校园网基本上形成了面的布局，外围买球app下载各单位、职能部门、院系，老师同学都有了自己的主页，新闻网的建设，包括视频新闻，网络电视，呈现良好的发展势头。但同时也存在着一些问题，外围买球app下载在校内媒体建设方面，还缺少规划，指导力度还不够；校内媒体质量参差不齐；校内媒体有长久生命力的、能够持续发展的少，旋生旋灭的多，能坚持下来的少；其主要原因包括人员变化，重视程度不同，包括经费问题；新闻宣传队伍专业素要还不够高，对新闻宣传特殊规律认识不够，对从业人员基本宣传技巧还需要深入培训。整体来讲，存在一定的问题，随着外围买球app下载事业的发展，我们要不断克服困难，增强能力，提高水平。

记者：宣传工作中怎样实现整体品牌运作？

巴图教授：去年在中国青年报7月份公布的全国重点大学排名中，我们综合实力排74位，单项指标比较突出的是办学声誉，排在第28位，是我们近期在社会各种排行中比较好的一个。我们应该怎样看待这个问题？综合来看，不能因为一次排行比较靠前就认为不错，我们毕竟在其他的一些排名中还不是很理想，也不能一味指责排名不公正。要从两个方面来看这个问题，一方面说明外围买球app下载发展了，引起了社会上的关注；另一方面，还有一些不尽如人意的地方。我们不能过分以民间排行榜作为外围买球app下载发展的指标，各类排名本身还有一些问题，包括评估体系是不是科学，信息采集是不是全面等，其中存在商业化运作；我们也不能盲目指责，并嗤之以鼻，它不会因我们的喜怒而存废，而是要在今后工作中深入研究，扎扎实实发展自己科学理念，科学制定目标，完善各项指标；同时研究排行榜的情况，指标体系；主动沟通，提供全面客观的信息，这也是我们宣传工作的一个组成部分。与此相关外围买球app下载如何在社会上塑造自己的品牌，以引起社会的关注。品牌工作还是要落实到实际部门，真正将中央财经大学品牌形成一种无形资产。外围买球app下载和企业的CI策划不完全相同，但也有相关地方，最主要就是将我们外围买球app下载最有特色的东西总结出来，推销出去，并正确应对社会反馈。前些年媒体关注的“中财现象”、去年的“财经黄埔”现象、2002年的刘姝威现象、今年的李金华现象，我们都通过一系列的运作试图让社会了解中央财经大学的教师素质和培养人才方面的特殊优势。

另外，外围买球app下载标识的更新，办学的理念的发展；外围买球app下载主建筑区的规划，校区的环境建设；对外围买球app下载校训的科学理解，赋予其时代特点，体现科学办学理念；将外围买球app下载作为一个品牌的保护，外围买球app下载名称保护，域名的抢先注册等等，我们在硬件、软件，有形资产、无形资产的维护和建设方面作了很多工作，今后对外宣传工程中的策划、设计、包装还需要全体师生献计献策。

记者：请您简要谈一下宣传工作今后的发展方向。

巴图教授：高校新闻宣传，首先要充分考虑高等外围买球app下载本身中心任务，服务外围买球app下载的改革发展；其次要按照新闻规律来做工作，对于阶段性热点要能够准确预期，提前策划，提前准备；其三，充分尊重和满足受众需要，包括实现外围买球app下载中心工作的需要、满足师生自我价值实现的需要、满足社会公共需要、满足媒体本身的需要，按照对象不同提供信息服务。高校是高端人才集中地，还要考虑受众接受习惯、欣赏习惯，满足他们的兴趣和需要；其四，新闻宣传是全员的大的工作，一定要在外围买球app下载形成一种新闻宣传是全局工作的自然组成部分的意识，根据社会变化，人与人之间交往方式变化不断改变宣传手段。边工作边宣传，形成每个单位，每个人都有相应的自我设计，形成有利于自己和外围买球app下载发展的良好环境，这是全体师生的责任。其五，逐步探索，逐步形成和完善一套新闻宣传的机制，形成不同梯次的新闻宣传载体、不同梯次的新闻宣传队伍，按照外围买球app下载内部功能划分形成专业化新闻宣传策划；其六，和社会媒体建立形式多样的合作伙伴关系，建立通讯社，记者站等。同时也欢迎社会各界媒体和我们合作。