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时值中秋国庆双节期间，文化与传媒学院王强教授、许晓娟老师利用休假时间带领5名研究生赴山东省进行了为期9天的调研。此次调研活动是文化与传媒学院师生继2005年11月由王强教授带领学生赴山东淄博对《鲁中晨报》进行调研活动的后续。本次调研的目的是深入了解中等规模城市都市报（淄博、青岛）的经营管理模式及其绩效，以及经营管理模式的创新对绩效的影响，并对位于鲁西南地区的水浒文化区的文化产业状况进行了实地考察。

学生在山东《鲁中晨报》调研

在对都市报的调研中，小组首先选择了淄博地区的《鲁中晨报》，进行了为期四天的调研，随后小组赶赴青岛的《半岛都市报》报社。通过对各部门负责人及工作人员访谈、收集纸质电子文本资料，深入了解了这两家报社在经营管理模式方面的特色，并进行了比较。《鲁中晨报》与《半岛都市报》皆创刊于1999年，同为大众报业集团主办的面向城市居民的省级地域性生活类报纸，深受读者青睐，在当地各类报纸中发行量均位于首位。同时，两家报社的多元化发展也是业界的一个亮点。师生们通过访谈，对两家报社的编辑采写、广告、印务、发行等环节进行考察，分析了不同地域环境下经营管理模式的选择及其对绩效的影响，并对报社的发展提出建议。报社亦对外围买球app下载媒体经济专业研究生教学状况表示赞赏。

王强教授带领研究生在青岛《半岛都市报》调研。

（由左至右:《半岛都市报》社长王军﹑王强教授﹑研究生李铀）

10月4日，小组结束了对青岛《半岛都市报》的调研，应邀赶赴位于鲁西南的水浒文化区，考察了位于泰安市东平县的“梁山泊风景区”以及位于济宁市梁山县的“水泊梁山风景区”，并对水浒文化的开发提出了意见和建议。王强院长提出，文化产业，尤其是旅游业的开发应立足于实际，发挥本地特色，特别是对跨地区的文化旅游资源的开发需要总体策划、协调开发与经营。对此，当地相关部门表示深受启发，并表示将参照此建议为水浒文化的发展寻找新的机遇。双方达成共识，决定在文化产业的发展领域加强合作。

王强教授与梁山县县委领导考察水浒文化区

此次调研，得到了《鲁中晨报》报社与《半岛都市报》报社的领导和员工以及鲁西南当地政府的大力支持，取得了良好的效果，为当地做了力所能及的具体工作并提出了建设性的意见和方案。团队成员也在这九天时间里得到了基层锻炼，取得了满意的效果。通过这次调研，大家将研究生所学课程与实际相结合，在实践的过程中加深了对专业知识的理解，提高了自身的科研能力，进一步扩大了外围买球app下载在地方的知名度。