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中国经济网北京7月4日讯（记者于小薇）7月1日，京东金融宣布旗下众筹业务“凑份子”正式上线，首批接受用户“凑钱”的项目共有12个，集中于智能硬件与流行文化这两个领域。截止到中国经济网记者发稿时，12个众筹项目已有10个筹资成功，其中象扑君新书《咦，被发现了呢》已筹得资金122126元，已是一万元的初始筹资的12倍，而备受关注的《小时代3》、汪峰演唱会的募集资金也已远超限额，分别达到473%和222%，据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年众筹项目的成功率低于50%。京东此次创举，一定程度上体现了电商在众筹领域的强大实力。

当众筹遇到文创 火花几何？

据中国经济网记者了解，首期“凑份子”项目包括智能机顶盒、智能灯泡、歌手演唱会、微电影、新书发行等12个智能硬件和流行文化项目。对于众筹项目的筛选，京东金融众筹业务负责人金麟表示，京东众筹优选业内新奇好玩的产品，从追求创新、品质保障、创造价值三个方面力求为用户提供简单快乐的生活体验。对此，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，此次京东初步上线的产品，走的是比较稳妥的中间道路，中国式众筹较有人气、较易成功的项目主要还是智能产品，运用粉丝经济的方式进行众筹，也是中国其他众筹网站普遍存在的一种现象，他认为，目前的众筹形式还没有真正进入众筹创新精神和互联网精神的内核。

在魏鹏举看来，众筹之于文创，一方面能够拓展文化产业的商业模式，传统的文化产业商业模式下，只有具有大众需求的产品，才可以实现产业化。他举例表示，图书由于可以大规模、批量化的进行复制和传播，从而成为文化产业最早的一种业态。而互联网拥有海量的用户平台，众筹这种模式，使得个性化的创作和小众的需求能够形成一种商业模式，互联网还是一个能充分发挥长尾效应的场域，亚马逊网上书店成千上万的商品书中，一小部分畅销书占据总销量的一半，而另外绝大部分的书虽说个别销量小，但凭借其种类的繁多积少成多，占据了总销量的另一半。相信这也是众筹模式之于文化产业的一大优势。

除此之外，魏鹏举还表示，众筹模式还具有适合没有实体资产的、甚至没有创业经验的团队通过互联网获得资金支持，给创意以无限可能，在他看来，这也是文化产业的核心价值所在，互联网革命与文化创意革命结合在一起，才是真正的文化创意革命。

互联网巨头入场 众筹领域或遭到洗牌

3月26日，阿里巴巴推出“娱乐宝”，通过众筹方式拍电影。4月28日，百度金融推出了“众筹”频道，切入影视作品众筹领域。7月1日，京东金融众筹业务“凑份子”正式上线，首批对接12个项目。不难发现，在“宝宝”撞上监管墙之后，众筹正成为互联网金融的热门。

魏鹏举认为，巨头入场，一方面会使众筹在中国的社会影响力扩大，人气更旺，更容易实施、落地。鉴于受众面、商业模式的支撑，在此之前一些众筹网站的探索始终难成大器。除了更容易实施，电商进入众筹，对于丰富中国文化产业投融资的形式会起到极大的促进作用。

同时，魏鹏举也表达了他对巨头入场的担忧，在他看来，众筹不仅仅是一种商业模式，还是对创意者的支持、对梦想的呵护，如果仅从电商的营销角度来理解众筹，似乎偏离了众筹具有的创意精神和互联网精神的本质。他建议互联网巨头能将众筹作为他们的创新工厂，从战略角度而言更具长远意义，他也指出，这也是互联网巨头应有的担当与责任，否则，这些巨头们将失去互联网精神，众筹所具有的价值也会荡然无存。京东金融推出的“类孵化器”的众筹模式是否能从融资角度帮助创业者，都将有待市场检验。

据中国经济网记者了解，“凑份子”首批上线的某些项目引发了网友吐槽，比如《小时代3：刺金时代》众筹项目，该项目的认购金额从49元、69元到89元不等，可以得到的众筹回报是7月17日《小时代3：刺金时代》电影票以及限量版T恤。有网友表示，这种所谓的众筹实际上与团购电影票没什么区别，等于京东提前向认筹的网友预售了电影票，没有任何参与感或互动性。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰曾表示，为了绕开法律以及集资风险，很多众筹网站启用的只是一种团购消费模式，并非份额化投资，这对于文化金融的推进来说，就失去了意义。

颠覆传统电商模式 中国众筹市场或实现“弯道超车”

根据世界银行预测，到2025年，全球众筹市场规模将达到3000亿美元，发展中国家市场规模也将达到960亿美元，其中有500亿美元在中国。